Introducción

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Una comunicación efectiva de marketing informa e inspira a los consumidores. Sus mensajes crean conciencia y conocimiento sobre el producto, fomentando actitudes y acciones positivas hacia la marca. El marketing tradicional, especialmente la publicidad pagada, utiliza un enfoque promocional de "decir y vender" muy unidireccional en su presentación -de la marca al comprador- y está diseñado para persuadir: esto es hard marketing. El marketing efectivo en redes sociales es diferente. Es una conversación bidireccional -de la marca al comprador y del comprador a la marca- sobre la experiencia de la marca diseñada para activar y atraer clientes. Esto es soft marketing, del tipo que el público objetivo busca en lugar de evitar. La clave del marketing está en conectar al cliente con la marca a través de una combinación de contenido informativo, interesante y entretenido.

En este programa ejecutivo, aprenderás y utilizarás un protocolo simple para crear campañas publicitarias que informan, atraen y activan clientes hacia la marca. A través de actividades interactivas y aplicadas, evaluarás los elementos para construir una estrategia comunicacional basada en valor diferenciado y cómo construir presentaciones comerciales que inspiran y persuaden clientes a la consideración y compra.


Formato:     Online en vivo

Inicio:         Miércoles 15 y 22 de noviembre de 2023

Horario:      17:00 a 20:00hrs (Chile)


Aprendizajes Principales

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Este programa ejecutivo está diseñado para:

  • Conocer cómo crear campañas publicitarias para redes sociales que informan, atraen y activan clientes hacia la marca

  • Conocer cómo construir una estrategia comunicacional basada en valor diferenciado

  • Conocer cómo construir presentaciones comerciales que inspiran y persuaden clientes a la consideración y compra

Cómo trabaja

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  • Duración

    5 horas

  • Esfuerzo

    10 horas

  • Formato

    100% online en vivo, dirigido por experto

Quién Debería Registrarse

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Esta actividad está dirigida a:

  • Empresarios, ejecutivos y profesionales a cargo de la difusión y promoción comercial del negocio

Experto

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Director, Pricing Institute José Rafael Mirabal

Asesor y experto en negociación y estrategias de precios. Clientes incluyen startups, PYMES y empresas en 42 industrias, 4 gobiernos y 15 fundaciones sin fines de lucro en 10 países. Autor del Value-Based Framework©, Pricing Canvas® y Value-Profit-Growth Analysis®. Más de 20.000 empresarios y profesionales participaron en sus charlas y workshops en 2022. Ha impartido cientos de charlas y conferencias promoviendo y difundiendo mejores prácticas de pricing entre empresarios y empresas en América Latina, Europa y Estados Unidos. Graduado en Ciencias Biológicas y Matemáticas Aplicadas de Cornell University (EEUU). MBA de California Coast University (EEUU). Estudios de posgrado en Stanford University (EEUU) y Universidad Adolfo Ibañez (Chile).

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